Die Lage von Mercedes-Benz in China ist alles andere als rosig. Lange Zeit galt der chinesische Markt als ein sicherer Hafen für den Stuttgarter Autobauer, doch die Zeiten haben sich geändert. Nachbörslich gab das Unternehmen bekannt, dass es seine Ergebnisprognose für das laufende Jahr senken muss. Diese Entscheidung kommt nicht überraschend, wenn man die aktuelle wirtschaftliche Entwicklung betrachtet, die sich zunehmend ungünstig gestaltet. Besonders die konjunkturelle Situation in China hat großen Einfluss auf die Unternehmenszahlen.
Der Vorstand von Mercedes-Benz stellte fest, dass das Ergebnis vor Zinsen und Steuern (Ebit) deutlich unter dem Ergebnis des Vorjahres liegen wird. Bislang war die Unternehmensführung noch von einem kleinen Rückgang ausgegangen. Auch der freie Mittelfluss des Industriegeschäfts wird voraussichtlich schwächer ausfallen als in den vorherigen Jahren, was die Befürchtungen der Investoren verstärkt.
Rückgang in der Pkw-Sparte
Ein entscheidender Faktor für die nach unten korrigierte Prognose ist die Sparte Mercedes-Benz Cars. Hier hat der Konzern die Schätzungen für die bereinigte Umsatzrendite gesenkt und rechnet nun für 2024 mit 7,5 bis 8,5 Prozent, nachdem zuvor noch 10 bis 11 Prozent prognostiziert worden waren. Eine derartige Abweichung deutet auf ernsthafte Herausforderungen hin, die bewältigt werden müssen. Für das zweite Halbjahr wird mit einer bereinigten Umsatzrendite von etwa 6 Prozent gerechnet, was die Sorgen um die Ertragskraft des Unternehmens weiter verstärkt.
In besonderem Maße zeigt sich die nachlassende Dynamik im chinesischen Markt, die sich negativ auf den Gesamtabsatz auswirkt. Selbst im hochpreisigen Segment, wo Mercedes-Benz traditionell stark ist, bleibt der Absatz hinter den Erwartungen zurück. Mercedes-Benz prognostiziert, dass der Absatzmix im zweiten Halbjahr dem ersten Halbjahr ähnelt, was darauf hinweist, dass die Verkaufszahlen schwächer ausfallen werden als ursprünglich prognostiziert.
Obwohl die Prognosen für die bereinigte Umsatzrendite der Vans-Sparte und für die Eigenkapitalrendite von Mercedes-Benz Mobility unangetastet bleiben, zeigt der Rückgang der Pkw-Sparte eine deutlich trendielle Schwäche, die für das Unternehmen besorgniserregend ist. Die ersten Reaktionen an den Märkten waren ebenfalls negativ; die Aktie von Mercedes-Benz fiel um 4,7 Prozent auf der Handelsplattform Tradegate.
Das Unternehmen steht nun vor der Herausforderung, die eigene Wettbewerbsfähigkeit in einem sich schnell verändernden Marktumfeld zu sichern. Es bleibt abzuwarten, wie die Marke Mercedes-Benz auf diese neuen Schwierigkeiten reagieren wird.
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